广 告 的 创 意 的 过 程

　　广告创意是广告活动的灵魂,一个成功的广告里不开成功的创意.先面来讲一讲广告创意的一般的过程..........

　　一.研究广告的产品和市场情况
　　 首先要彻底了解产品:它是什么?为什么目的而设计制造的?与同类的产品想比有什么优异之处?
怎样才能比其他竞争产品效果更佳?可以列出很多问题提供参考.........
　　其次是了解竞争的产品:在市场上与本产品竞争的品牌是什么?对方是如何设计创意的?是否比本品牌?更好差别程度如何?为什么回这样?竞争品牌的销售主题是什么?
　　 表现手法是否合乎实际?这些情况均要进行详细调查.最后是了解消费者:谁是你的现在及潜在的消费者?为什么要购买你的产品?在哪里买你的产品?你的产品能满足什么样的需求和欲望?是物质上的还是精神上的等?.......
　　这些消费群体的心理因素要尽可能的列出,越详细越好.

　　二.拟订广告文案
　　在掌握上述事实材料的基础上,用这些材料做参考,开始起草一个文案,把握正确的是靠方向.创意的文案应包括产品的所有情况，对准广告诉求对象,这是成功广告的有效创意的关键一步.
　　三.韵语构想意念
　　 从不同的心理角度进行构思,把种种涌入脑中的想法集中摘取出来,加入创痍的发展行列,集中的越多越好,然后进行过滤与分类,成为一种拧区多种构想的组合资料.

　　四.把握灵感闪现
　　创意的孕育是有灵感产生的,因此.灵感的把握及某些潜意识的作用不能忽略,尤其在资料把握上已经有一些头绪时,某些灵感的闪现回诱发你的思路,帮助你选择..组合..休正..深化,寻求到最可贵的东西,从而使你的构想得到升华,上升到一个已经具有雏形的广告创意........

　　五.不畏反复挫折
　 求成功的创意是一个复杂的创意性思维过程,需要付出艰苦的思维劳动,反复思索,苦心追求,遇到困难和挫折不能气馁,要坚持下去,采用心的途径和思维方式,调整自己的字路，会在新的思索中获得灵感,并爆发出闪亮的创意的火花,

　　六.验证修改调整
当一个成功的广告创意已经基本成型时,要用它与竞争的品派进行客观的比较,严整这个创意在表现上是否有独到的优势,同时验证创意与企业的整体经营策略和关高目标是否有不一致甚至冲突的地方,如果存在则要进行研究和修改调整,只有这样才能使其真正具备一个成功的广告创意的品格.,
到此,一个成功的创意就可以产生了,以后要开始进入制作阶段............