栏目： 艺术传播案例 | 作者：佚名
自画像 文森特·梵高
1889年 奥赛美术馆藏
对艺术感兴趣的你
一定认识梵高
并对他的传奇人生多少有点了解
梵高生前只是一位默默无闻的小画家
甚至只卖出了个位数的画
但他却在去世之后
成为了家喻户晓的艺术明星
你有没有过疑问
这是怎么做到的？
是梵高的画作
突然被哪位大评论家发现了？
梵高的画作能被艺术界知晓
并得到大众的认可
离不开一位女士
可以说，如果没有她
梵高的这些艺术作品
可能永远不会被我们看见
Jo van Gogh-Bonger
阿姆斯特丹梵高博物馆（文森特梵高基金会）
她就是梵高的弟妹
提奥·梵高 (Theo van Gogh)的妻子
乔·邦格（Jo van Gogh-Bonger）
1885年
22岁的乔遇到了梵高的弟弟提奥
仅仅见面两次后，提奥就向乔求婚
乔可是一个冷静又严谨的女孩子
才不会马上答应下来
提奥也没有气馁
终于在一年半之后成功迎娶了乔
两人在巴黎开启了美好的新生活
Theo van Gogh
阿姆斯特丹梵高博物馆（文森特梵高基金会）
从他们第一次见面
提奥就向乔介绍了他饱受折磨的天才兄弟
他们的公寓里塞满了梵高的画作
梵高新创作的画作也在
源源不断的“到货”
1890年，在他们结婚九个多月后
乔生下了一个男孩
他们借用梵高的名字给男孩取名为文森特
也是在这一年梵高来到了巴黎
乔本来以为自己会见到
一个虚弱的精神病人
但是梵高看起来十分的正常且强壮
乔在日记中写道：
“在我面前是一个强壮，肩膀宽阔的男人
肤色健康，眼神开朗，外表非常坚定。”
提奥安排梵高住在巴黎北部的奥维尔村
不幸的是
几周后就传来梵高开枪自杀的消息
梵高的一生在37岁这一年戛然而止
（如今，有证据表明也许梵高是被人谋杀的
如果大家感兴趣，卡戴珊会在后续的文章中分享）
提奥听到消息马上赶往哥哥身边
但却只能眼睁睁地看着梵高死去
这让提奥彻底崩溃了
梵高死后不到三个月
提奥就因为身体原因于1891年1月去世
结婚21个月后
乔又变成了独自一人
幸福的生活一去不返
留给她的只有
大约400幅梵高的画作和数百幅素描
以及兄弟之间往来的各种信件
乔带着孩子离开了巴黎
回到了她的故乡荷兰开了一间民宿
右侧可以看到乔的民宿
但在离开巴黎之前
乔与画家埃米尔·伯纳德（Émile Bernard）
取得了联系
想看看他是否可以安排一次梵高的个展
但伯纳德却说
梵高目前的名声不足以举办一次个展
他建议乔把梵高的画作留在巴黎
由他来慢慢出售这些画作
也许这样梵高就能够声名鹊起
乔拒绝了
她的直觉告诉她
她必须把这些画带在身边
乔把这些画都安顿在了她荷兰的新家里
几乎每面墙上都挂了梵高的画作
《吃土豆的人》的新家
就位于壁炉的上方
一位光顾乔的民宿的客人后来评论说
“整个房子里都挤满了梵高”
客人和孩子都睡去的夜晚
乔就会阅读那些
提奥小心保存的来自梵高信件
这位艺术家的失眠、贫困、自我怀疑
正在创作的画作，新尝试的技术
正在阅读的东西，新的灵感
令人痛心的精神崩溃以及对未来的恐惧
梵高的生活事无巨细的展现在乔的面前
乔开始与这位天才的挣扎和动荡共情
这些信件也让乔意识到
梵高画作的独特之处就在于他的灵魂
来自灵魂的美丽是普通画作无法比拟的
1882 年 11 月，文森特给西奥的一封信
阿姆斯特丹梵高博物馆（文森特梵高基金会）
她认为这些信就是梵高艺术的一部分
是打开画作的钥匙
是将梵高悲惨而激烈的生活
与他的艺术融为一体的粘合剂
是让艺术进入观众内心的利剑
乔下定决心
要让世人知道梵高这位天才艺术家
除了自学艺术批评的知识
她还开始锲而不舍的写信给艺术评论家
请他们宣传梵高的艺术
这个过程当然不容易
很多人认为这种将艺术家的生活与作品
视为一体的做法是不专业的
但是乔总能说服他们
跟她一起去观看和感受
然后渐渐在画作背后看见一个
辛勤劳作，割掉耳朵的梵高
经过乔的不懈努力
梵高的首次个展于1892年12月
在阿姆斯特丹举办
梵高的大量作品于1895年
出现在巴黎经销商的展览中
乔也渐渐摸索出一套营销技巧：
1.从不以低廉的价格出售梵高的作品
2.保留最好的那部分作品
但会以“借出”的方式
将它们跟出售的画作放在一起
以此激发人们购买其他的作品
随着圈内人越来越认可梵高的艺术
她认为是时候将梵高介绍给全世界了
展览海报
阿姆斯特丹梵高博物馆（文森特梵高基金会）
1905，乔在阿姆斯特丹租赁了画廊
打印了海报，给重要人物发了邀请函
举办了一场有史以来规模最大的梵高展览
展出了400多件作品
全世界的艺术爱好者
从四面八方赶来
这场展览巩固了梵高作为艺术家的地位
几个月后他的画作价格上涨了两到三倍
乔做的也远远不止这些
1914年，她出版了《致提奥的书信》
这本引人入胜的读物将梵高的艺术
带到了更多人的心中
Jo van Gogh-Bonger 在阿姆斯特丹的办公桌前
阿姆斯特丹梵高博物馆（文森特梵高基金会）
1925年，乔在荷兰逝世，享年63岁
要不是她的努力和坚持
梵高的作品将会一直不为人知
后来，乔的儿子与荷兰政府合作
为剩余的梵高的作品建造了一个博物馆
让全世界的人们都可以在梵高的艺术前驻足
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