人际传播与大众传播互动

----浅谈利用传播特点做农村宣传思想工作

       眨眼间，番禺，这个古典淳朴的水乡，已经变成了高楼林立的现代城，眼前的一切都是那么真实，我们却还来不及反应。高速城市化的番禺，给我们带来了无限的兴奋与期待，然而，剧变同时带给我们的也有不适应感。

       番禺60%的人口是农民，在城市化的进程中，这60%的人也许要比其他人群感到更不适应。中共中央在《关于国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议》中指出，要按照以人为本的要求，从解决关系人民群众切身利益的现实问题入手，更加注重经济社会协调发展，加快发展社会事业，促进人的全面发展。这不仅是全国，也是我区发展进程中的一个重要目标。在从“农民”向“市民”的身份转变过程中，帮助农民适应新的环境、投入新的生活，就成了宣传工作的重要任务。其中，提高农民素质、正面引导农民是促进农村和谐发展的重要措施。 

大众传播与人际传播在农村宣传思想工作中的辨证关系

       通过宣传来正面引导农民是最有效的教育方法之一，而宣传手段却是多种多样的。我们指的大众传播媒介，是所有用以向广大受众传递各种信息的物质载体，它针对较大数量、异质的和匿名的受众，消息是公开传播的。而跟大众传播相对的另外一种传播形式人际传播是指个人与个人之间的信息传播活动，是社会生活中最直观、最丰富的传播现象。传统的人际传播方式有：谈话，书信，打电话等，随着互联网的普及，网络中实现人际传播的方式有电子邮件、论坛、聊天室以及即时聊天等，手机短信也是一种新的人际传播方式。大众传播和人际传播有着各自的特点，他们在农村宣传思想工作中的关系不是对立的，而是相辅相成，相互制约相互促进的关系。

       普天之下，莫非媒介，一次谈话、一条短信、一张卡片、一个礼品都可以视为有效的传播媒介，只要它承载的信息有利于发挥引导作用，就可以为我所用。大众传播由于影响广泛、效果明显的优点被我们发现并一直沿用，因为人际传播相对于大众传播来说，传播范围小的缘故，往往容易被我们忽略，人际传播的效果其实不比大众传播的效果差。它反馈及时，具说服力，传播对象有针对性，传播形式多样，成效明显。非典初期，我们的大众媒体一直没有报道，但是小道消息却传播飞快，短信、邮箱等等方式，忽如一夜春风来，千树万树梨花开，全世界人在一夜之间都获知了消息，它的传播效果是巨大的。再举一个例子，世界本没有流言，说的人多了，也就成了“事实”。很多事情经过大众传播的宣传，可能还不能引起大众的注意，但是一旦放到网络论坛上讨论，就会立刻变得炙手可热，引起广泛关注。 我们可以利用人际传播与大众传播的有机结合，使之互补，扩大宣传面，提升宣传效果。例如，手机短信和访谈节目就是人际传播和大众传播的有机结合，番禺论坛就是一个典型，因而宣传效果不俗。

       一般的人际传播止于人际，而番禺论坛却将人际传播与大众传播进行了有机的融合。在现场，大家进行的是人际传播，而在电视上播出，这就变成了大众传播。只有现场的主持人、嘉宾、群众谈得尽兴，电视机前的受众才能看得尽兴。只有在一种正常的人际传播氛围下嘉宾才有可能敞开心扉和主持人、现场观众进行面对面真诚的交流。而忽视现场人际交流的自然和鲜活就会使节目变的枯燥乏味，使受众产生排斥的心理，同样也无法达到传播的目的。因此，只有将人际传播和大众传播的效果统一起来，才能增强番禺论坛的传播效果。也就是说，人际传播做得好，大众传播的效果会大大提高。番禺论坛就做到了这一点。 &nbs