品牌企业与艺术结缘的背后：奥迪，近半个世纪的音乐道路

　　赞助并非一件坏事

　　近些年，奥迪能够逐渐从“官车”的形象中摆脱出来，以高档车、豪华车的形象面市，其中，“奥迪英杰汇”的作用不容小觑。成立于2005年2月的英杰汇，由来自艺术、文化、商业及体育等领域的杰出代表组成。目前，钢琴家郎朗、国际影星张曼玉、著名指挥家余隆、著名作曲家和指挥家谭盾、主持人杨澜、收藏家马未都、音乐人张亚东、导演孙周等都加入了“奥迪英杰汇”。

　　在选择赞助合作伙伴时，奥迪最看重的是哪些特质？卢敏捷回答说：“我们合作的这些艺术家，他们有一些共同的特质——有全球化的视野、能够在世界代表中国古典音乐的形象、能够传递中国的文化元素、能够推动一个领域的发展，还是那句话，这和奥迪品牌的进取理念是相契合的。”

　　而当记者问及为何长期以来能够和奥迪合作得非常默契，余隆表示，很重要的一点是基于双方对彼此的欣赏和尊重。“在奥迪品牌背后有一种独特的文化在支撑，对音乐之美的肯定，就是其文化内涵的一种自然而然的表现。所以，与其说‘奥迪赞助’这几个字，不如说奥迪它体现了一种文化精神；奥迪所崇尚的东西，是文化的力量。”

　　2004年就正式“牵手”奥迪的钢琴家郎朗也表示，赞助并非一件坏事，如果赞助可以对音乐起到推广的作用，让音乐吸引更年轻、更时髦的观众，他非常愿意合作。“与奥迪合作多年，我清晰地看到，奥迪一直持续不断的、热情高涨的努力推动着高雅音乐的发展，这一点让我很感动。”郎朗说。

　　在刚刚加入英杰汇的奥迪环保大使朱哲琴看来，奥迪多年以来所做的努力对推进中国高雅音乐的发展有着很大的帮助。“从奥迪品牌自身的角度看，奥迪近年所做的音乐和艺术方面的项目，我觉得是非常创新和比较领先的。另外就是奥迪培训青年音乐家的计划。除了把艺术创造本身呈现给观众之外，奥迪还注重培养未来的音乐家，希望有持续的音乐发展。我现在做的事情是保护和发展中国音乐，把这些东西呈现出来之后再保护，我觉得这与奥迪所做的努力是相通的。”

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　　奥迪的中国舞台

　　11年来，奥迪连续支持了国内系列文化艺术盛事，如2001年举世瞩目的世界三大男高音北京演唱会，2003年经典音乐剧《猫》的中国首演，郎朗2005年全国巡演，2006年新年音乐会等，这些都为奥迪与音乐艺术的不解之缘添上了浓墨重彩的一笔。

　　北京国际音乐节——奥迪自2005年开始连续5年支持北京国际音乐节。每年音乐节期间，奥迪除了为国内外顶尖音乐家们提供了贵宾用车服务之外，还为广大奥迪用户及中国高雅音乐爱好者献上了一场世界顶级的音乐盛宴。

　　一汽—大众工厂音乐会——2007年1月，奥迪携手中国爱乐交响乐团，在国内最先进、最现代化的一汽—大众轿车二厂车间内，为1000多名员工和媒体举办了一场独特的“工厂音乐会”。

　　“谭盾‘绝对有机’2008”环保音乐会——2008年3月，北京2008年奥运会开幕式导演组音乐策划、著名作曲家、指挥家谭盾成为“奥迪英杰汇”品牌大使。奥迪为当晚谭盾在国家大剧院举行的“谭盾‘绝对有机’2008”环保音乐会提供了支持，以艺术的语言阐释了奥运文化。

　　全程支持奥运征歌——2008年4月，作为“第四届北京奥运会歌曲征集活动”的全程合作伙伴，奥迪倾力支持北京2008年奥运会倒计时100天庆祝活动暨第四届北京2008奥运歌曲评选活动颁奖晚会。

　　中国爱乐乐团欧洲巡演——2008年5月，一汽—大众奥迪品牌全程支持中国爱乐乐团欧洲巡演，这是中国的文艺团体首次在梵蒂冈进行专场演出，被媒体评价为具有文化交流和外交意义的“破冰之旅”。

　　奥迪夏季音乐周——2008年9月，为更加积极主动地促进音乐艺术的创新，奥迪开始承担起了艺术盛会主办方的角色，携手音乐大师谭盾合力打造又一乐坛盛事——“首届奥迪夏季音乐周”，并同时启动“奥迪青年音乐家计划”。