来源:网络   文章作者:佚名


  苹果电脑自诞生以来就与艺术结下不解之缘,设计与娱乐界一直是它最大用户群。自两周前开始在网上出售音乐以来,它与艺术的关系就更加密切。

  在全球五大唱片公司和许多一流歌手的配合下,苹果电脑网上音乐商店开张大吉。开业第一天就卖出20万首音乐,第一周就卖出了100万首。这些好消息,无疑为倍受盗版困惑,几乎面临绝境的唱片业打了一剂强心针。有人将苹果电脑这个行动称为世界音乐历史的转点,标志着唱片业者和消费者都正式接受新的音乐传播方式。苹果利用了它在品牌上的绝对优势,加上与音乐界达成共识,这使得它的网上音乐商店从第一天起,就取得巨大成功。

  苹果在网上音乐成功原因很多,其中第一个原因,就是选对了时机,在互联网日益普及、电脑走入千家万户的今天,利用互联网作为传递和售卖音乐的渠道,以年轻人为主要消费群,通过他们带动整个社会改变消费音乐的习惯。

  音乐具有网上销售优势互联网经过几年的进化,如今已经进入成熟阶段,这为提供网上销售打下了基础。而音乐作为一种特殊商品,它先天就具有网上销售的优势。作为一种无形商品,经过电脑数码化之后,一首首动听的音乐和歌曲立即就能通过互联网传递给千万名听众。这种传递方法在5年前还是梦想,如今已经成为现实。这从另外一个角度证明,互联网的确改变了世界。

  与音乐家和歌手交朋友,与唱片巨头结盟是苹果成功的第二个原因。苹果网上音乐商店出售上百名著名音乐家和歌手作品,有些音乐只在网站上出售。背后有BMG、EMI、Sony、Universal以及华纳(Warner)共计超过20万首以上乐曲做后盾,说它是全球最大音乐商店绝对不夸张。

  经过5年无休止的官司,唱片业终于接受了苹果创办人史蒂夫的劝告,不再与成千上万个音乐下载网站打注定失败的官司,而是正视现实,与科技为友,利用互联网作为分销音乐新渠道。

  音乐分单曲售卖,价格低廉是苹果网上音乐商店成功的第三个原因。苹果每首音乐售价0.99美元,这比传统唱片商店以专集售卖更具吸引力,尤其青少年来说,网上价格他们负担得起。

  每首“99美分”的价格将来还会更便宜一些(这不是专指“苹果的服务”,而是更广泛意义的服务价格)。99美分这一价格只相当于光碟中每首乐曲的平均价格。由于网上销售省去了光碟的生产与流通成本,所以应当比后者更加便宜。30到40美分应该说是一个适中的价格了。

  用户可以像在商店选用商品一样,对任何一首歌曲试听30秒,如果喜欢就按动键盘,歌曲立即就下载到电脑,归购买者所有。你可以将它抄到自己的光碟或下载到网络随身听。

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