苹果与艺术结缘 网上音乐商店显优势

　　苹果电脑自诞生以来就与艺术结下不解之缘，设计与娱乐界一直是它最大用户群。自两周前开始在网上出售音乐以来，它与艺术的关系就更加密切。

　　在全球五大唱片公司和许多一流歌手的配合下，苹果电脑网上音乐商店开张大吉。开业第一天就卖出20万首音乐，第一周就卖出了100万首。这些好消息，无疑为倍受盗版困惑，几乎面临绝境的唱片业打了一剂强心针。有人将苹果电脑这个行动称为世界音乐历史的转点，标志着唱片业者和消费者都正式接受新的音乐传播方式。苹果利用了它在品牌上的绝对优势，加上与音乐界达成共识，这使得它的网上音乐商店从第一天起，就取得巨大成功。

　　苹果在网上音乐成功原因很多，其中第一个原因，就是选对了时机，在互联网日益普及、电脑走入千家万户的今天，利用互联网作为传递和售卖音乐的渠道，以年轻人为主要消费群，通过他们带动整个社会改变消费音乐的习惯。

　　音乐具有网上销售优势互联网经过几年的进化，如今已经进入成熟阶段，这为提供网上销售打下了基础。而音乐作为一种特殊商品，它先天就具有网上销售的优势。作为一种无形商品，经过电脑数码化之后，一首首动听的音乐和歌曲立即就能通过互联网传递给千万名听众。这种传递方法在5年前还是梦想，如今已经成为现实。这从另外一个角度证明，互联网的确改变了世界。

　　与音乐家和歌手交朋友，与唱片巨头结盟是苹果成功的第二个原因。苹果网上音乐商店出售上百名著名音乐家和歌手作品，有些音乐只在网站上出售。背后有BMG、EMI、Sony、Universal以及华纳(Warner)共计超过20万首以上乐曲做后盾，说它是全球最大音乐商店绝对不夸张。

　　经过5年无休止的官司，唱片业终于接受了苹果创办人史蒂夫的劝告，不再与成千上万个音乐下载网站打注定失败的官司，而是正视现实，与科技为友，利用互联网作为分销音乐新渠道。

　　音乐分单曲售卖，价格低廉是苹果网上音乐商店成功的第三个原因。苹果每首音乐售价0.99美元，这比传统唱片商店以专集售卖更具吸引力，尤其青少年来说，网上价格他们负担得起。

　　每首“99美分”的价格将来还会更便宜一些(这不是专指“苹果的服务”，而是更广泛意义的服务价格)。99美分这一价格只相当于光碟中每首乐曲的平均价格。由于网上销售省去了光碟的生产与流通成本，所以应当比后者更加便宜。30到40美分应该说是一个适中的价格了。

　　用户可以像在商店选用商品一样，对任何一首歌曲试听30秒，如果喜欢就按动键盘，歌曲立即就下载到电脑，归购买者所有。你可以将它抄到自己的光碟或下载到网络随身听。