全国艺术品电商已逾千家 面临价格和货源挑战

　　与电商接轨，正在成为艺术品市场的一大热点。据了解，目前国内有上千家艺术品电商企业，易趣、走秀网等综合类电商均开设了艺术品频道，不少艺术类的门户网站还在纷纷着手开拓自己的电商平台。在跨过图书音像、3C产品、百货、民生产品几个阶段后，电子商务开始同艺术品相结合。但业内人士认为，艺术品一向带着“高价”的标签，而且是注重眼见为实交易方式的商品，电子商务的发展则一直伴随着“低价”二字。艺术品要与电商结合，首先面临的就是价格与货源的挑战。

　　现象：全国艺术品电商已逾千家

　　电子商务已渗透到各行各业，连艺术品交易也急于来分一杯羹。

　　据了解，目前国内已有逾千家艺术品电商企业。除嘉德在线、盛世收藏网、博宝网等著名电商企业外，雅昌、艺术国际等艺术类门户网站也纷纷开辟电商平台，就连琉璃厂、西泠印社这样的老字号也紧随潮流，推出了自己的在线交易频道。

　　“很多传统综合类电商也开始注重开拓艺术品市场。”国内知名电子商务观察员鲁振旺表示，走秀网、易趣网均专门开设了艺术品频道，淘宝网也通过举办艺术品拍卖会这一形式耕耘艺术品领域。鲁振旺认为，这一现象同艺术品、电子商务两大市场的双增长大环境分不开关系。

　　易观国际出具的报告显示，2011年，我国艺术市场规模突破2000亿元。2000年至2010年，我国艺术品市场的实际增长率是387%，预计2011年至2015年实际增长率能达到69%。

　　近期发布的2010年至2011年度《中国电子商务发展报告》显示，2011年我国电子商务交易总额5.88万亿元，同比增长29.2%，相当于当年国内生产总值的12.5%。截至2011年底，我国实现网络零售总额7825.6亿元，在社会消费零售总额所占的比重达到4.32%。

　　易观商业解决方案公司咨询顾问马雷认为，促使艺术商家试水电商、传统电商涉足艺术品还有另外一大因素，是国外的成功范本。

　　据了解，美国Big Cartel通过为创意性商品或人才搭建电商平台，最终实现了销售收入超5000万美元的成绩。

　　“通过中国艺术品市场的基数分析，未来中国艺术类电子商务至少能达到百亿规模。”马雷说。鲁振旺则认为，网上交易可使艺术品市场面向更多层次的人群，大大降低艺术品投资的准入门槛。

　　困惑：面临价格与货源的挑战

　　“同其他领域相比，艺术品电商面临价格与货源的挑战。”鲁振旺说，电子商务是伴随着低价、便捷等优势发展而来，素来带着“高价”标签的艺术品要“触网”，首先就得在价格上下工夫。

　　据了解，目前国内艺术品在线交易网站运营方式主要分为两种：一种是网上拍卖，拍卖公司组织拍卖，将作品确定最低价或无底价，然后进行在线拍卖，与传统拍卖没有太大的本质区别；另一种是由网站提供交易平台和信誉担保，艺术品卖家可以免费开店，与买家在网上达成交易。

　　据观察，以当代艺术品为主打产品的电商网站，定价多在1万至5万元，主打原创艺术品的HIHEY、Zan8、新星星、hiartstore，以及主打衍生品和复制品的UCCA store和MoMo Artshop，1万至5万元都是他们占比最大的定价区间。只有证大艺术超超市和艺易通的大部分作品定价在5000元以下。5万元以上的区间，除Zan8和HIHEY分别达到35%和23%之外，其他占比都较小。

　　“5万元以下的艺术品属于艺术消费品，更易争取生存空间。”青年艺术100运营总监梁开东告诉记者，最佳定价方式是将画廊和拍卖行定价的底端视为电商的顶端，再参考智能手机和平板电脑的定价方式，将网络销售的大部分艺术品价格定在1万元以下，精品可定在1万至3万元。5万元以上的艺术品可以有，但必须淡化高价的比重和宣传。

　　淘宝网方面也表示，目前淘宝上涉及艺术品交易的商家较少，最直接的原因就是买方市场没有成熟。“这是一个由卖方主导、推动的市场。特别高价值的艺术品，还是要看实物，虚拟的线上交易并不太适合。”淘宝网方面表示。