全国艺术品电商已逾千家 面临价格和货源挑战

　　而有过网购艺术品经历的王先生认为，自己能承受的网购艺术品价格底线是2万元。

　　“网购的一些特性决定了艺术电商的低定价。按照当前艺术品市场的行情，5万元以下的价格是画廊年轻艺术家的价格，这也是艺术电商的主要货源。”鲁振旺告诉记者，这是一块有限资源，目前国内优秀的年轻艺术家可能不到500人，“因此，大部分艺术电商现在都将主要工作放在抢占上游资源上”。

　　在艺术电商领域发轫几年的Hi小店老板伍劲也表示赞同。他认为，艺术品是一个资源型行业，当代艺术电商要实现真正意义上的爆发，就得整合5万元以下的原创资源，这至少需要300位优秀艺术家。

　　方向：与时尚、生活相结合

　　尽管艺术电商目前仍面临诸多挑战，但不少业内人士对其未来的发展信心满满，并试探出部分可行性发展路径。

　　走秀网于去年12月上线了艺术品频道。记者查询该频道发现，其商品分为原创艺术品、知名艺术家、珂罗版（一种艺术复制品）三大板块，其中当代艺术家数量最多。

　　走秀网商品部副总监王莹表示：“B2C的客户群相对比较年轻，我们的商品定位是时尚精品路线，所以我们想做新锐的当代艺术家，希望带来多元化和创新的艺术品。比如，村上隆的版画就更适合B2C，书画和国画就不会成为主打产品。”

　　在王莹看来，同专业的艺术电商相比，高流量是综合类电商的一大优势。

　　鲁振旺也认为，复合型艺术电商是未来的一大发展方向。“单纯的艺术电商会存在品牌推广、消费人群单一等问题，这可能阻碍其长远发展。”鲁振旺告诉记者，将艺术同时尚、奢侈品等相结合，可能会事半功倍。

　　在伍劲看来，艺术电商另一可发展的潜力，在于艺术品使用价值的挖掘，“这几年，艺术品的投资价值被过度挖掘，反而忽视了它的使用价值”。

　　多年专注于艺术电商的嘉德在线负责人陆昂在接受记者采访时也表示，即便是艺术品收藏者，“生活艺术化”的收藏经也是为他们所推崇的。目前，包括电影海报、老广告画、外国主题纪念币、橄榄核、欧美藏书票等价位适中的艺术品，也开始出现在嘉德在线货架上。

　　此外，艺术衍生品和创意产品也成为不少电商耕耘艺术品领域的发力点。淘宝网媒体公关部相关人士表示，艺术衍生品和创意产品，不仅能美化生活，还有一定的收藏价值，更接近于纯粹的消费品，门槛较低，销量有保证，在电子商务环境下成长空间非常大。

　　“我相信未来的艺术品电商，肯定是众多垂直电商（专做某个细分行业的电商）中比较独立的一支队伍。”淘宝网方面表示。（文/鄢银婵）