浅谈会计信息传播

因此,美国证券交易委员会决定起诉他们,要求他们赔偿在评价矿藏价值至公开宣布期间股东蒙受的损失。

　　4.适度性原则。适度性原则是指社会组织在传播会计信息时应讲究效果,准确把握信息传播的深度和广度。一般认为,相对于会计信息披露来说,会计信息传播的深度和广度都较大。这是因为,会计信息披露的范围是各国法律法规明确规定必须披露的内容,除此以外不做要求;而会计信息传播的范围是社会组织自主决定,只要不是法律法规明确禁止的内容都可以传播。很显然,会计信息传播的范围较大,内容较多,相对效果也较好。但这也并不是说,会计信息传播的深度越深和广度越广越好,这里要注意把握一个“度”的问题。一则是会计公众不可能对所有的会计信息都感兴趣;二则是传播的会计信息过多过深,有可能会泄露组织的商业秘密,为竞争对手所掌握和利用,反而对组织不利;三则是传播的成本效益问题。因此,会计信息传播要适度,追求最佳公关效果,既满足了公众的会计信息需要,树立了良好的会计形象和组织形象,又不至于泄露商业秘密,承担过高的信息传播成本。

　　5.成本效益原则。成本效益原则是指社会组织在传播会计信息时应注意以合理的公关成本取得最佳的公关效益。这里的公关成本主要是指设置专门的会计公关机构或配备专门的会计公关人员所需要的固定支出和日常开支,以及开展会计信息传播工作所需要的专项费用等,而公关效益更多地表现为长期性的间接效益,如树立良好的会计形象和组织形象,提高认知度和美誉度,促进产品销售,提升股票市价等。作为一项以提高组织长远经济效益和社会效益为最终目标的会计信息传播活动,社会组织必须要定期对其成本效益进行分析和评价,以便改进工作,实现目标。

　　二、会计信息传播形式

　　会计信息传播在遵循以上原则的基础上,为了追求最佳的公关效果,还应当根据不同的情况和需要,慎重选择一种或几种适当的传播形式作为实施的手段。

　　1.大众传播。它是指利用现代化的印刷媒介(如报纸、杂志等)和电子媒介(如广播、电视、网站等)对社会公众广泛传播的一种形式。它具有传播范围广泛,影响力大,时效性较强但传播成本较高等特点。对于“走向社会”的企业,尤其是上市公司,其会计信息传播的主要途径就是大众传播,以期通过大众传播,既满足了社会公众了解本公司会计信息的需要,又能赢得它们的理解、信任、支持和合作,为公司的长远发展提供便利。根据我国现行法律法规的规定,上市公司必须在指定的大众传播媒介上定期公布有关会计信息。因此,对于我国上市公司的公众投资者来说,获取上市公司会计信息的主要途径就是大众传播媒介。据一份2002年针对我国沪深两股市公众投资者而进行的问卷调查结果显示,投资者获取上市公司公开信息(包括首次发行或二次发行招股说明书及发行公告、定期报告和临时公告)的主要方式集中于以下四种:中国证监会指定信息披露报刊,中国证监会指定信息披露网站,钱龙等股票行情软件以及网上金融证券站点。回答极经常和经常采用这几种方式的投资者比例合计分别达到59.31%、75.00%、52.70%、67.57%,而通过广播电视方式获取信息的投资者的比例较低,仅为43. 91%。从这份调查结果我们同时还发现,同样是大众传播媒介,后起的网站、软件等已逐渐超过或取代了广播、电视、报刊等传统大众传媒的优势地位,这也标志着会计信息传播媒介的变革已经开始。 　

　　2.实物和图像传播。它是指利用具体物品和图片或录像资料进行传播的一种形式。它具有生动形象、直观可靠,传播成本较低但传播范围有限的特点,因此它一般适用于特定的会计公众群体,如为股东大会摄影、录像,把年度报告制作成幻灯片、光盘或电影,赠送股东礼品、纪念品等。这种形式在会计信息传播活动中并不多见,一般只作为辅助形式加以运用。

　　3.人际传播。它是指