浅谈会计信息传播

会计公关人员利用语言作为媒介进行传播的形式。由于语言可以分为口头语言和书面语言两类,因此人际传播这种形式又可以分为言语传播和文字传播两种形式。

　　(1)言语传播。它是会计公关人员通过口头语言与会计公众之间进行的一种信息交流形式。这种传播形式通过面对面的口头交流,缩短了传播距离,拉近了主体与公众之间的联系,信息传播与反馈几乎同步进行,具有很强的时效性和互动性,但由于受时空限制,传播内容不易保存,传播范围十分有限,因此会计公关人员应适当选择重要的会计公众个体,有针对性地进行直接的、单独的信息交流。例如,对于组织领导者,会计公关人员最好直接口头汇报会计信息;对于某些政府机关,如财政、税务等,应主动登门汇报,这要比通过大众媒介或寄送书面资料等形式,效果会好得多;对于职工、股东、客户等公众,可以采取座谈,股东大会,财务新闻发布会,谈判等形式来传播会计信息。

　　(2)文字传播。它是利用书面语言进行信息传播的形式。这种形式突破了时空限制,信息可以长期保存,便于复制,使用也较方便,但不足之处在于文字传播比较抽象,不够生动,理解起来有一定难度,因此它主要适用于特定的会计公众群体,如为投资者,股东、职工等公众撰写财务新闻稿,中期报告和年度报告,股东通讯、股东杂志,内部刊物,布告栏、宣传单,职工手册等。

　　三、对我国现行会计信息披露规范的剖析

　　通过以上对会计信息传播的简介,结合我国现行会计信息披露规范的现状,笔者提出以下几点看法:

　　1.会计信息披露本身的局限性。我们上面主要介绍了会计信息传播,而现实的法律规定多是针对会计信息披露的,那么二者有何关系呢?笔者认为,虽然从过程来看,二者都包括会计信息的输出过程;从内容来看,都主要是传递会计信息,具有一定的共同点,但二者同时也存在很多区别,其中,最显著的区别就在于,会计信息披露是社会组织必须承担的国家法律法规明文规定的强制义务。信息是一种单向流动,大多数社会组织尤其是公司制企业,其披露的积极性和自主性明显不足。而会计信息传播是社会组织的一种积极地、主动地对外进行会计信息交流的活动,信息流动一般是双向的,强调信息的反馈,目的在于取得公众的支持和合作,追求社会组织的长远利益。因此,从会计公共关系角度看,会计信息披露是有明显局限性的,这是其一。其二,根据信息经济学的理论,信息与其他任何物品一样,也存在成本—效益问题,只有信息产生的效益大于信息的成本,信息的生产才具备经济上的合理性,上市公司对外公开披露的信息也是如此。然而根据一份2002年针对我国沪深两股市投资者公众而进行的上市公司信息披露与投资者信息获取的成本效益网上问卷调查结果显示,近年来,随着会计准则体系和上市公司信息披露规范体系的不断完善,上市公司对外公开披露的信息日益膨胀,披露费用呈逐年上升态势,企业尤其是海外上市公司的信息披露费用负担较重。据该问卷调查结果显示,我国上市公司2001年日常信息披露费用最少的为3万元(天津水泥),最多的为6696万元(中石化),两者相差很大,这与公司的规模以及是否在海外上市有很大的关系。信息披露平均费用为132.33万元。至于日常信息披露费用占管理费用的比例,最低的为东方锅炉0.05%,最高的为浙江创业40%,平均为4.09%,显示企业的信息披露费用负担较重。而相对于增长迅速的信息披露费用,信息披露给企业带来的效益却不十分明显。据该问卷调查结果显示,信息披露对上市公司的产品销售、品牌宣传有一定的促进作用,但作用不是太大;对公司股价的影响程度一般;未对正常生产经营活动产生严重影响;对改进企业法人治理结构的意义也尚未体现出来。由上述资料不难看出,从我国上市公司会计信息披露的现状来看,信息披露费用远远大于信息披露带来的效益,根据成本效益原则,这就很难保证企业能积极地、